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最火整合营销传播中的包装策略二毛裤袜粉条机垃圾车箱包五金吸嘴

时间:2022年09月10日

整合营销传播中的包装策略(二)

要在整合油渣营销传播中运用包装策略,既要防止“金玉其中,败絮其外”的现象,更应防止“金玉其外,败絮其中”的行为。如果你用“绣花枕头”式的手段去欺骗顾客,到头来必将“搬起石头砸自己的脚”。

企业可以用差别包装策略来满足不同消费者,在商品包装的造型、体积、重量、色彩、图案等方面,应力求与消费者的个性心理相吻合,取得包装与商品在情调上的协调,使消费者在某种意向上去认识商品的特质。例如,女性用品包装要柔和雅洁、精巧别致,突出艺术性和流行性。男性用品包装要刚劲粗犷、豪放潇洒,突出实用性和科学性;儿童用品橱柜包装要形象生动、色彩艳丽,突出趣味性和知识性,以诱发儿童的好奇心和求知欲;青年用品包装要美观大方,新颖别致,突出流行性和新颖性,以满足青年人求新心理和求异心理;老年用品包装要朴实庄重,安全方便,突出实用性和传统性,尽量满足老年人的求实心理和习惯心理。

用色彩传播价值

商品色彩富有美感,是构成商品价值和审美价值的一个重要方面,也是评价商品质量的主要因素之一。商品及包装上的色彩被赋予特殊的作用,能对人的心理产生巨大的影响,被看作是最具魅力的表现手段。它可以左右人的情感、情绪和行为,形成美的享受的因素,引起人们的购买欲望,促进消费者的购买行动。色彩宜人,才能获得顾客的青睐。

通过研究焊接设备人类眼球运动对包装的反应,人们发现色彩是包装诸因素中触发眼球运动最快的因素之一。国外非标刀具有一种理论叫“七秒钟色彩理论”。一个人、一件商品,可以通过它独特的色彩选择和用色,刺激人们的视觉和感觉,使之在七秒钟之内给人留下深刻的印象。也就是说,色彩具有先声夺人的效应和感人的魅力。如“苹果电脑”的彩色机壳、诺基亚的“色彩旋风”、“鳄鱼”的绿、麦当劳的红黄、“柯达”的金黄等,都使人过目不忘,成为企业产品和企业形象最鲜明、最重要的外部特征之一。在美国有一色彩研究所曾济南蓝波专业生产各类疲劳实验机做过如下试验:把煮开的咖啡分别盛在贴着红、黄、绿三种颜色标签的罐中,请人品尝。结果是得出三种不同的味感。大部分人认为,红色标签的味浓郁,黄色标签的味淡,而绿色标签的带酸味。由此可见,包装的色彩会在不知不觉中左右人们的情绪、精神乃至行动。例如人们在红色的环境中会感到兴奋或烦躁,在锦湖日丽 鼻子团队 5位成员蓝色的环境中会产生宁静感,这是色彩对人的无意识的作用。

色彩还会对人产生有意识的心理作用。例如,人们一见到红橙色,就会联想起熊熊烈火、东升的旭日;一见到蓝色,就会想到天空、海洋;一见到绿色,就会联想到森林、草地等。上述色彩所产生的生理、心理作用,可以使人们从不同的色彩中得到不同的含义和意境,包括冷暖感、轻重软硬感、厚薄感、香臭感、距离感、华丽质朴感等。这就要求在给商品包装定位时,要善于利用色彩来反映商品的属性及诉求具有医治或防感染功能的新型敷料、人工皮肤和使用方便的新型止血材料制备技术等。美国宝洁公司在中国市场上推出三大洗发水品牌:飘柔、潘婷和海飞丝,每一个品牌都被赋予了鲜明的个性。“飘柔”——使头发光滑柔顺;“潘婷”——为头发提供营养保健;“海飞丝”——头屑去无踪,秀发更出众。为了突出其鲜明的个性,这三种洗发水的包装都采用了适当的色彩:“海飞丝”采用海蓝色让人联想到蔚蓝的大海,产生清新凉爽的视觉感受,突出了产品去头屑功能;“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受,并使人产生柔顺的感觉;“潘婷”杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果,突出其“从发根渗透至发梢,使头发健康亮泽”的营养型个性。研究表明,药品适于用唆使机构的作用是将实验的试样所吸收的功的大小唆使出来以白色为主的文字图案包装,表示干净、卫生、疗效可靠;化妆品宜于用中间色(如米黄、乳白、粉红等)包装,表示高雅富丽、质量上乘;食品适于用红色、黄色和橙色包装,表示色香味美、加工精细;酒类适于用浅色包装,表示香纯浓厚,制作考究。

转载自:包装设计

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